teksty - Piotr Lewandowski

Marketing w świecie botów. Czy płacimy za ludzi, których już nie ma?

02/04/2026

Coraz częściej pojawia się teza, że nawet 60% ruchu w internecie generują boty. Automaty, scrapery, modele AI, systemy optymalizujące inne systemy. Niezależnie od tego, czy dokładnie jest to 60%, 40%…

Przeczytaj

Komunikacja w organizacji się przegrzała – lekcja z AI

02/04/2026

Komunikacja w organizacji się przegrzała. Tak samo jak wcześniej przegrzało się AI. I choć brzmi to jak publicystyczna metafora, coraz częściej zaczyna być realnym opisem tego, co dzieje się w…

Przeczytaj

Microsoft właśnie się przyznał. A teraz czas zadać pytanie: czy przesadziliśmy z AI?

30/03/2026

Microsoft zrobił coś, czego duże firmy technologiczne praktycznie nigdy nie robią wprost, choć często robią to po cichu. Zamiast zapowiadać kolejną rewolucję, zamiast dokładać kolejne warstwy funkcjonalności i przekonywać, że…

Przeczytaj

Zespół komunikacji to nie dział usługowy

19/03/2026

W wielu instytucjach komunikacja działa sprawnie. Treści powstają, publikacje się pojawiają, wydarzenia są promowane. Na pierwszy rzut oka wszystko funkcjonuje tak, jak powinno. Zespół komunikacji odpowiada na potrzeby organizacji, reaguje…

Przeczytaj

Budowanie zespołu zaczyna się od jednej decyzji

16/03/2026

W wielu instytucjach zespół komunikacji powstaje w bardzo podobny sposób. Najpierw pojawia się potrzeba. Trzeba prowadzić stronę internetową. Trzeba obsługiwać media społecznościowe. Trzeba przygotowywać grafiki. Trzeba pisać teksty. Trzeba reagować…

Przeczytaj

Każda jednostka komunikuje coś innego — i to jest „normalne”

09/03/2026

Rozproszona komunikacja w instytucjach jest naturalna W większości instytucji każda jednostka komunikuje coś innego. Wydział mówi o swoich sukcesach naukowych, centrum badawcze o grantach, biuro o projektach, administracja o wydarzeniach,…

Przeczytaj

Kiedy komunikacja przestaje być o instytucji

02/03/2026

Są takie momenty w pracy, kiedy człowiek orientuje się, że nie chodzi już o komunikację. Nie chodzi o jakość materiału. Nie chodzi o zasięgi. Nie chodzi nawet o to, czy…

Przeczytaj

Strategia jest dokumentem, a nie narzędziem decyzyjnym

24/02/2026

Wiele instytucji ma strategię komunikacji. Często jest dobrze przygotowana. Przeanalizowana. Skonsultowana. Zatwierdzona. Bywa nawet opublikowana na stronie. Ma cele, wskaźniki, grupy docelowe, harmonogramy. Formalnie wszystko się zgadza. A jednak w…

Przeczytaj

To są zapiski o komunikacji — jako procesie społecznym, narzędziu wpływu i przestrzeni odpowiedzialności. Pisane bez planu wydawniczego, ale z uważnością.

Marketing w świecie botów. Czy płacimy za ludzi, których już nie ma?

Komunikacja w organizacji się przegrzała – lekcja z AI

Microsoft właśnie się przyznał. A teraz czas zadać pytanie: czy przesadziliśmy z AI?

Zespół komunikacji to nie dział usługowy

Budowanie zespołu zaczyna się od jednej decyzji

Każda jednostka komunikuje coś innego — i to jest „normalne”

Kiedy komunikacja przestaje być o instytucji

Strategia jest dokumentem, a nie narzędziem decyzyjnym

© Piotr Lewandowski 2026